¿Qué es Google Ads?

Google Ads es una plataforma de Marketing Digital creada por Google que permite promocionar tu página mediante anuncios que aparecen en las primeras posiciones de dicho motor de búsqueda.

Cada vez que un usuario hace una determinada búsqueda, Google despliega varios resultados que llevan a un sitio web u otra plataforma (por ejemplo a alguna red social); los 3 primeros de ellos generalmente son "pagados" (mediante Google Ads); los que les siguen son las páginas que se han posicionado "orgánicamente", es decir, de forma natural.

Diversos estudios han demostrado que cerca del 90% de los usuarios solo ingresa a los primeros resultados que le arrojó su búsqueda en Google, e incluso que casi ninguno pasa a la segunda página de resultados. De ahí la importancia de aparecer en los primeros lugares.

Palabras clave

Al realizar una campaña, quien gestiona la plataforma de Google Ads debe escoger las palabras clave para que cuando un usuario las utilice en su búsqueda, entonces le aparezca el anuncio. Por ejemplo, supongamos que vendes zapatos, entonces tu palabra clave puede ser "tienda de zapatos"; entonces si alguien realiza esa búsqueda o una similar como "tienda de zapatos con oferta", le aparecerá el anuncio.

Es importante ser específico con las palabras clave, de lo contrario recibirás tráfico basura. Para ello debes escogerlas pensando en tu cliente potencial y en lo que tú vendes específicamente: si vendes chocolates, no puedes usar simplemente la palabra clave "chocolates", ya que llegarán personas que buscan por ejemplo "qué contienen los chocolates", o "peligros de los chocolates"; en ese caso una buena palabra clave sería "venta de chocolates", o agregar a la palabra "chocolates" la marca con la que trabajas. Existe además la herramienta de las palabras clave negativas, que son palabras o frases que harán que tu anuncio no se muestra a aquellos usuarios que las incluyan en su búsqueda.

Anuncios

Los anuncios constan de títulos, de descripciones y de extensiones. Las extensiones pueden corresponder a links que permiten que el cliente haga clic en un enlace relacionado (por ej: un formulario de contacto), un número de teléfono, etc.

Se pueden anunciar ventas de productos o servicios.

Anuncios Shopping

A diferencia de los anuncios anteriores, los anuncios shopping son automáticos, no se escogen palabras clave; Google decide con su algoritmo cuándo mostrar tu foto con tu producto y precio, al cual pueden llegar los usuarios para realizar una compra.

En este caso, los anuncios apuntan únicamente a productos que se venden en una Tienda Online, por eso el cliente debe conectar su tienda online con la plataforma Google Merchant Center, y a su vez conectar esta última con Google Ads.

¿Cuánto vale Google Ads?

Al utilizar esta plaforma, Google te cobra por cada clic que un usuario realice en tu anuncio, si solo lo mira pero no hace clic (impresión) no recibes ningún cobro.

Los valores de los clics dependerán de la competencia que haya en el rubro, de la calidad del anuncio y de la calidad de la página de destino, entre otros factores.

También existe un cobro adicional, generalmente mensual, que cobran quienes tienen los conocimientos para administrar esta plataforma por tí.